Configurer des annonces dynamiques du Réseau de Recherche exige d’ajuster le ciblage selon la taille et l’architecture de votre site web pour éviter le gaspillage de budget. Le nombre de flux de pages est limité à 100 par compte Google Ads.
En résumé
- Les Dynamic Search Ads (DSA) disparaissent de Google Ads en février 2027 et sont automatiquement remplacées par AI Max for Search.
- La création de campagnes DSA est active.
- Le nombre de flux de pages est limité à 100 par compte Google Ads.
Comment structurer vos options de ciblage selon le volume de pages ?
Le choix de la méthode de ciblage dépend directement du volume d’URL à indexer et de la structure de votre architecture web. L’option URL_Equals permet de cibler des URL individuelles de votre site Web, comme la page d’accueil. L’option URL_Contains permet de cibler des pages dont les URL contiennent certaines chaînes de caractères. Les catégories d’annonces dynamiques sont des ensembles de pages de destination générés par Google Ads à partir de votre site et organisés par thème.
Un flux de pages permet d’importer une feuille de calcul contenant des URL pour appliquer un ciblage plus précis dans les campagnes DSA. Les annonces DSA nécessitent de fournir uniquement 2 descriptions de 90 caractères maximum, les titres étant générés automatiquement à partir du contenu du site.
Stratégies de ciblage DSA selon la typologie et la taille du site web
| Type de site | Volume d’URL | Option de ciblage recommandée | Contrainte principale |
|---|---|---|---|
| Site vitrine ou TPE | Moins de 100 pages | Index complet de Google | Contenu textuel insuffisant |
| E-commerce intermédiaire | 100 à 1 000 pages | Catégories d’annonces dynamiques | Balisage des pages à surveiller |
| Grand catalogue e-commerce | Plus de 1 000 pages | Flux de pages dédié | Plafond de 100 flux par compte |
L’utilisation de l’index complet de Google convient aux petits sites, tandis que le recours à un flux de pages s’impose dès que le site dépasse plusieurs centaines de pages pour éviter les dérives de ciblage. Le choix entre ces options dépend de la structure technique et du volume exact d’adresses à piloter.
Comment anticiper la transition des DSA vers AI Max d’ici février 2027 ?
La migration automatique des DSA vers AI Max est repoussée de septembre 2026 à février 2027. Les campagnes utilisant des annonces dynamiques du Réseau de Recherche seront automatiquement migrées vers AI Max à partir de février 2027. Le 31 mai 2024, les personnalisateurs d’annonces textuelles et d’annonces dynamiques du Réseau de Recherche ont cessé de fonctionner.
AI Max for Search combine ciblage, génération créative et sélection d’URL grâce à l’intelligence artificielle générative en exploitant des signaux d’intention en temps réel. Récupérez l’ensemble des requêtes de recherche qui génèrent des conversions sur vos campagnes actuelles avant la migration technique pour alimenter vos listes de mots-clés négatifs.
Quelles pages exclure en priorité sur un site e-commerce ?
L’exclusion de pages non pertinentes comme les pages de contact ou de confidentialité permet de contrôler les DSA. Excluez systématiquement les pages légales, les conditions générales de vente, les formulaires de contact, les espaces de connexion client et les pages de panier. Ces URL ne convertissent pas et absorbent une partie inutile du budget publicitaire si elles remontent dans les résultats de recherche.
Surveillez régulièrement le rapport des termes de recherche pour identifier les pages de votre site qui s’affichent par erreur sur des requêtes trop larges. Associez des listes de mots-clés négatifs partagées au niveau du compte pour l’ensemble de vos campagnes DSA pour sécuriser vos dépenses.
Le contrôle rigoureux des pages exclues et l’utilisation d’un ciblage adapté à votre volume d’URL permettent de préserver la rentabilité de vos campagnes avant la bascule vers AI Max.
FAQ
DSA : que sont les Dynamic Search Ads ?
Les Dynamic Search Ads sont des annonces du Réseau de Recherche Google qui génèrent automatiquement des titres et ciblent les requêtes en analysant le contenu textuel de votre site web.
Quelle est la prochaine étape après la fin des DSA ?
La fin des Dynamic Search Ads en février 2027 se traduit par le remplacement automatique de ces campagnes par AI Max for Search, une technologie qui combine ciblage automatisé et génération créative.
Comment exclure des produits de votre flux Google Ads ?
Vous pouvez exclure des pages ou des produits spécifiques de vos campagnes dynamiques en configurant des règles d’exclusion d’URL dans les paramètres de ciblage ou en utilisant un flux de pages filtré en amont.
Google Ads : quelle correspondance de mots-clés choisir ?
Le choix des correspondances dépend de votre budget et de votre maturité sur Google Ads, en privilégiant l’exact ou l’expression pour maîtriser les coûts sur les comptes restreints.
Performance Max vs Search : quelle stratégie Google Ads ?
Performance Max centralise l’ensemble des réseaux publicitaires de Google dans une seule campagne automatisée, tandis que les campagnes Search ciblent spécifiquement le réseau de recherche textuel.
Sources
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